Если РРС кампании успешны, значит, у них качественно работает реклама в гугл. Это факт. Но далеко не всегда так бывает.
Как же запустить рекламу, которая окупит себя, которая принесет ожидаемую прибыль, какими особенностями, умениями должен обладать специалист, предлагающий услуги PPC - рекламы читайте далее в материале.
Высокий РРС трафик – это ваша цель
Запуск рекламы в гугл адс считается мощнейшим способом привлечения трафика на сайт, повышения узнаваемости для бренда и увеличения продаж. Но как добиться того, чтобы реклама не только пользователей привлекала, а и прибыль достаточную приносила?
Оказывается, ответ проще, чем кажется: нужно всего лишь правильно сделать настройки РРС кампаний, а потом отслеживать их эффективность на каждом последующем этапе.
Как работает реклама с оплатой за клики
Модель рекламы PPC (pay-per-click) — это такое условное объявление, в котором оплата идет за клик, в котором есть возможность контроля расходов, гарантии, что оплата идет только за конкретного посетителя, который, на самом деле, заинтересован в услуге или продукте.
Трафик РРС приходит на сайт при помощи кликов по объявлениям, которые запускаются в коммерческих кампаниях. Но важнее добиться не просто привлечения трафика, а именно заинтересовать пользователей, готовых на совершение подписки, покупки, запроса информации и любого другого целевого действия.
С чего начинается настройка рекламной кампании
Чтобы реклама была достаточно эффективной, важно выбрать необходимые настройки кампании. На старте:
- определяется стратегия;
- осуществляется настройка ставок;
- регулируется бюджет;
- прорабатываются ключи.
Как выбрать тип кампании? Изначально следует определить: нужна контекстно медийная или же поисковая? Если это первые пробы, если эффективность еще непонятна, лучше делать выбор в пользу поисковой рекламы. При этом аудитория видит именно те объявления, на которые есть запрос, которые соответствуют определенным ключам и т.п.. Потом можно перейти на комбинированные модели, с которыми получиться оптимизировать кампанию, охватить сразу форматы и поисковой, и медийной сети гугл или др. поисковика.
На следующем этапе идет выборка ключей. Это слова или словосочетания, по которым будет находиться контент. Важно делать очень тщательный подбор, чтобы релевантность ключей была максимальна для конкретного бизнеса.
Создание самого объявления тоже имеет нюансы. В тексте должна быть и привлекательность, и призыв действовать, и слово-ключ. Чем точнее будет объявление соответствовать запросу пользователей, тем выше будет и вероятность, что необходимый клик будет совершен.
Особенности настройки аудитории
С возможностями Google Ads можно по разным параметрам отрегулировать интересующую аудиторию. Обычно, чтобы рекламу показывать только реально заинтересованным, настраивается:
- язык;
- география;
- поведение и интересы пользователя.
Это называется таргетинг.
Эффективность его безусловна, но повторимся, заниматься должны только профессионалы.
Ставки и бюджет: как определить правильные
Чтобы РРС кампания была максимально успешной, применяются разные ставки:
- Плата за клик или CPC (Cost Per Click). Устанавливается максимальный показатель ставки за клик. В результате, система показывает объявления так, чтобы добиться максимальной выгоды клика.
- Плата за тысячу показов или CPM (Cost Per Mille).
- Плата за конверсию или CPA (Cost Per Acquisition).
Сначала, обычно, используются максимально понятные ставки CPC. Главное для них финансовые рамки установить приемлемые, чтобы тестирование проходило с незначительными потерями.
Эффективность выбранной кампании всегда напрямую зависит от правильности настроек бюджета. Если ставки будут занижены, объявление просто не выйдет на высокие позиции. Это снизит и конверсии, и число кликов. При завышенных ставках есть риск переплаты за трафик, который не приведет к ожидаемым продажам.
Ключевой принцип оптимизации кампаний РРС
Платформа Google Ads и запуск рекламы на ней может считаться лишь первым шагом. Для реальной окупаемости кампания должна оптимизироваться постоянно. Для этого, прежде всего:
- Анализируется конверсия.
- Корректируются ставки.
- Тестируются объявления.
- Проводится работа с ключами.
Обязательно проводится отслеживание окупаемости. При этом используются авто стратегии Google Ads, типа «Целевой рентабельности инвестиций» и «Максимальной конверсии». В таких случаях система самостоятельно будет оптимизировать и показы, и ставки.Но контроль важен. Если, к примеру, на сайт начнет заходить больше пользователей из-за сезонного спроса, можно будет повысить ставки, расширить рекламный бюджет, повысив таким образом конверсию.
Реклама в Google Ads запускается не просто для привлечения трафика. Рекомендуем рассматривать ее в качестве способа повышения успешности и прибыльности бизнеса. Но возможным это будет лишь при правильных настройках. Поэтому не тратьте время, сразу обращайтесь в проверенное агентство. Стабильное тестирование и корректировка используемых ставок под руководством профессионалов откроют путь к супер показателям качества трафика, к отличным конверсиям.