Дизайн-код Актау: Эдуард Буланый о визуальной нищете и вседозволенности

Эдуард, в проекте «MADE in AKTAU» вы рассказали о себе и о вашей команде. Еще вы затронули тему градоустройства, в контексте управленческого процесса. И я хочу поговорить именно о том, как рекламные технологии меняют облик города и почему для Актау это «больная» тема.

Кто знаком с «теорией разбитых окон» легко меня поймет, для остальных я расскажу суть: согласно этой теории разруха и беспорядок провоцируют людей на вандализм и антисоциальное поведение. Если в доме разбито окно, и его не поменяли, то к концу месяца в этом доме будут разбиты все окна. Когда общество игнорирует незначительные нарушения создает чувство вседозволенности, что напрямую ведет к правонарушениям. «Если другим можно, то и я буду… уничтожать предметы искусства… мочиться в подъезде… рвать цветы в клумбе». И я говорю не про школу и полицию, а про глобальную нетерпимость каждого из нас к такого рода действиям. 

Чистые улицы, отремонтированные фасады зданий, ухоженные парки и скверы, строгий контроль за соблюдением элементарных правил благоустройства – все это создает мощный сигнал для жителей о том, что порядок важен и нарушения не допустимы!

Ольга: А причем тут дизайн, как он влияет на сознание жителей, и как это связанно с преступностью?

Эдуард: Замечали ли вы как туристы из разных стран, находясь в Европе меняют свое поведение? Об этом много пишут на форумах и снимают тик-токи. Я вижу это регулярно. Люди кардинально меняются в упорядоченной и законопослушной среде Европы. Рука не поднимается кинуть салфетку или окурок… и это не боязнь штрафа, это влияние окружения! Окружение определяет сознание - сейчас об этом говорит каждый бизнес-коуч: окружи себя правильными людьми и маринуйся их соусом. Так же и с пространством. 

Ограниченность визуального опыта порождает ограниченность и в городском дизайне, архитектуре. Визуальная нищета окружающей среды приводит к тому, что дети вырастают без вкуса, без чувства прекрасного, без ярких примеров гармонии и красоты. И это в наших руках, мы можем и должны на это влиять. 

Я профессионально занимаюсь производством рекламных конструкций и постоянно изучаю как развивается дизайн в мире, посещаю международные выставки в Штатах, Европе, России. Состою во многих международных дизайнерских сообществах. Если смотреть глубоко в историю, то раньше что-то красивое было доступно только самым богатым слоям общества - королям и правителям. В один момент это «украшательство» стало основой дизайна в Актау: была повальная идея сделать «дорого-богато» с использованием геральдики, вензелями и гербами, городские компании украшали себя золотом, тиснением, псевдо королевскими наградами… Эпохи сменились, сейчас эта крайность в прошлом, и я рад что мы переросли этот этап.

Сегодня, мы должны переосмыслить свое отношение к дизайну городской среды, мы должны созидать, а не украшать! 

Улучшая городское пространство, власти формируют более цивилизованное общество. Благоустроенная и ухоженная среда способствует соблюдению правил - это профилактика преступности. 

Трагические события в Узене в 2011 году всколыхнули весь Казахстан, и внутренняя атмосфера города была полна напряжения... Помните масштабную покраску домов? Это пример того, как дизайн повлиял на психологический климат города. 

Буланый Эдуард основатель компании ATIS

Ольга: Сейчас, перед регионом стоит задача развивать туризм, мы приглашаем иностранных туристов познакомиться с красотами Каспия, посетить священные земли Мангистау… как знания о дизайне помогут нам в этом?

Эдуард: Первостепенно и первоочередно нужно утвердить дизайн-код города! Без этого нельзя начинать ни одну пиар-компанию региона. Потому, что именно этот документ регулирует внешний вид городской среды, и то ощущение, которое должно остаться после посещения региона.

Внедрение и строгое соблюдение дизайн-кода для нашего маленького Актау, станет мощным инструментом в изменении поведения граждан - а это один из ключевых элементов в построении привлекательного имиджа туристического Актау. 

Помните город без набережной? Как вы считаете, появление это объекта отразилось на качестве жизни городского сообщества? А на нашей туристической привлекательности? Я считаю ответ очевиден. Она стала настоящей «гостиной» города под открытым небом. Но «построить» и «добиться порядка» это разные процессы. Набережная есть, а бережного и культурного отношения нет ...

Ольга: Что такое дизайн-код и почему он так важен для Актау?

Эдуард: Дизайн-код — это документ: свод правил и рекомендаций, регулирующих внешний вид городской среды. Он охватывает широкий спектр элементов - архитектурные решения, благоустройство, оформление фасадов, вывесок, наружная реклама, городская навигация. Дизайн-код упорядочивает и помогает структурировать визуальное городское пространство, делая его более организованным и приятным для восприятия.

Для жителей и туристов это эстетика и удобные общественные пространства. Для бизнеса это создание комфортной среды - единые требования к оформлению торговых точек и предприятий сферы услуг способствуют формированию цивилизованного рынка. Единые требования к благоустройству и чистоте – все это влияет на поведение, формирует визуальный стандарт, которому люди подсознательно стремятся соответствовать.

Ольга: Насколько создание дизайн-кода дорогостоящая инициатива? И кто этим должен заниматься?

Эдуард: Вообще не дорогостоящая! Отсутствие системного подхода к формированию городской среды, в долгосрочной перспективе, обходится гораздо дороже — это упущенные возможности в развития туризма, средства на борьбу с последствиями преступности и вандализма, убытки от оттока активных жителей и ухудшения качества жизни в городе, где проходит наша жизнь!

Разработка дизайн-кода — это совместная работа архитекторов, дизайнеров, историков, социальных психологов, урбанистов. Важно прибегать к научным знаниям, а не отталкиваться от личных эстетических взглядов. Важно рационально продумать документ, который будет отражать дух города и отвечать потребностям его жителей, а не заниматься символизмом и украшательством. Актау обладает особым очарованием, уютом, морской самобытностью - это нужно сохранить и приумножить. А не утопить Актау в китайских светодиодах… 

Чистый и ухоженный город воспитывает в людях уважение и ответственность. Это не просто вопрос эстетики, это вопрос формирования сознания.

Урок Европы перед глазами – пора его усвоить и начать создавать ту среду, в которой каждый житель будет чувствовать себя частью цивилизованного и уважающего себя общества. 

Актау уникальный организм, со своей историей, характером и атмосферой… Утверждение дизайн-кода подчеркнет его достоинства, создаст визуальную гармонию, которая будет радовать глаз жителей и привлекать гостей. Это инвестиция в культуру, в идентичность горожан и туристическое будущее города.

«Внедрим дизайн-код сегодня, завтра ваш город будет процветать!»