Нюансы digital-развлечений

В прошлом году пользователи по всему миру скачали приложения длоя смартфонов и планшетов 112 миллиардов раз. По прогнозам аналитиков, к 2035 году глобальный рынок мобильного софта превысит триллион долларов и составит 10% от мирового ВВП.

Подобный рост сложно объяснить одной причиной. Тут работает целый веер факторов. Компании внедряют ИИ, иначе смотрят на автоматизацию и упрощают маркетинг. Разберемся, что нас может ждать в будущем и как меняется локальный гейминг уже сегодня.

Укрепление положения в повседневной жизни

Каждый год количество скачиваний софта в среднем увеличивается на 10%, а число активных сессия – до 7%. Правда, динамика – неравномерная. К примеру, минимальный годовой показатель, чаще всего, бывает в феврале, затем следует восстановление. Все радикально меняется ближе к декабрю – рынок буквально растет на треть от всех годовых показателей.

Это значит, что среда продолжает укрепляться в повседневной жизни пользователей. Приложения остаются ключевым каналом для взаимодействия с бизнесом, электронной коммерцией, финансовыми сервисами, развлечениями. Они становятся полноценной средой для общения с аудиторией.

Еще не стоит забывать, что мы живем в эпоху повсеместной интеграции ИИ в любую практическую плоскость. Это, прежде всего, плюс для маркетологов: им проще работать с большими объемами информации. У среднего аналитика рынка под руками находятся отчеты по кампаниям, данные из рекламных кабинетов и другие источники. Чат-боты и прочие ассистенты помогают значительно упростить работу с таким массивом информации.

Вместо того, чтобы сравнивать таблицы и искать нужные показатели на десятках вкладок, можно задать вопрос нейросети и получить ответ за пару секунд/минут.

Рынок игровых приложений 

Мобильный сегмент продолжает оставаться одним из ключевых драйверов развития рынка. По прогнозам, восемь из десяти наиболее востребованных игр смогут привлечь около миллиарда долларов дохода исключительно за счет покупок внутри приложений.

База пользователей также демонстрирует устойчивую экспансию: глобальная аудитория мобильных игр приближается к отметке в 3 миллиарда, что охватывает свыше 80% всех геймеров планеты. Подобный размах превращает платформы в критически важные площадки для брендов, стремящихся взаимодействовать с высоко вовлеченной целевой аудиторией.

Региональная статистика при этом неоднородна. Ближний Восток и Северная Африка показали позитивную динамику: число установок выросло на 2%, а игровых сессий – на 7% в годовом исчислении.

В то же время в Европе и Латинской Америке зафиксировано снижение количества новых пользователей на 7% и 9% соответственно. Однако это не свидетельствует о падении интереса: в Европе число сеансов увеличилось на 3%, а в Латинской Америке осталось стабильным. Пользователи стали реже скачивать новинки, но сохраняют лояльность к уже установленным проектам, регулярно возвращаясь в них.

В азиатско-тихоокеанском регионе оба метрики показали незначительное снижение. Аналогичная негативная тенденция наблюдается и в Северной Америке, где число установок упало на 5%, а количество игровых сессий – на 2%.

Обычно подобный рост происходит из-за распространения гиперказуальных игр, вроде вариаций «Три в ряд», «Тетриса» и прочих. Другой момент – карточные игры, особенно покер-румы для игры онлайн: очень специфическая и инклюзивная среда со своими ценителями, профессионалами, аналитиками, специализированными сайтами, вроде GipsyTeam.

 
Одна из первых версий игры Алексея Пажитного

И это мы еще не приводим в пример букмекерские конторы и казино – почти теневой сегмент рынка. Подобные площадки, конечно, сообщают о своих доходах, как того требует лицензия, но едва ли – полностью. Там миллиардные обороты со всего пула интернациональных гемблеров из разных стран.

Развитие азартного сегмента значительно влияет и на «нормисных геймеров» – тех самых людей в метро, которые по дороге на работу или домой собирают урожаи на своих интернет-фермах. Звучит, конечно, странно, но посмотрите, как это действовало раньше и сейчас.

Допустим, вы проводите часы за игрой, в которой надо выращивать котят. Для этого вам выделяют отдельный дом, n-ое количество корма, напольных лежанок и лотков. Всех животных надо расчесывать, убирать за ними и кормить – и на все это тратиться энергия. Если она заканчивается – придется докупить за реальные деньги, либо подождать до следующего дня. Еще за внутриигровые транзакции можно приобретать новых котов, менять интерфейс и дизайн дома, да и вообще кастомизировать почти любой аспект игры.

Самое интересное, что основной доход будут приносить не донатные бонусы, а казино-механики, которые сейчас часто интегрируют. При этом, подход по внедрению азартных элементов может быть довольно творческим: например, запустить ежедневный слот, дающий немного внутриигровой валюты. Или рулетку, в которой с вероятностью 2% можно выбить суперкота. Именно такие хитрости и приносят индустрии миллиардные доходы.

«Потрогать траву»?

Если вы современный городской житель, имеющий мобильный телефон с сенсорным экраном, то вы 100% так или иначе подвергаетесь влиянию описанных тенденций, даже если не замечаете этого. Как к такому относиться этически – единого ответа нет, но точно не стоит подаваться в луддиты, организовывать свои лесные поселения и писать агрессивные манифесты о современности. Проще и эффективнее – сходить потрогать траву.